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SEO和SEM的区别是什么?

自从自媒体平台如今日头条、抖音、一点资讯等兴起之后,不知道大家有没有发现,国内搜索引擎的SEO工作有越来越难的趋势。为什么会出现此种情况呢?我们认为有两个原因。其一是格局变化的原因。国内搜索引擎更加注重号的布局,对站有边缘化的举动。其二是搜索引擎对SEO和SEM偏倚的不同,总体上看,是更加看重SEM而轻视SEO。


基于这样的现状,我们认为,有必要重新梳理一下SEO和SEM的关系以及区别。

SEO和SEM


SEO叫做搜索引擎优化,SEM叫做搜索引擎营销,一词之差,大有不同。


SEO的目的在于将网站排名到关键词搜索的前列,甚至首页。而SEM的目的在于通过搜索引擎来推广和宣传品牌,当然也包括为官网引入流量。


从目的上看,SEM包括SEO,但是SEM的部分工作是SEO之外的。


SEO的工作内容包括四部分,分别是优化页面标题和描述、关键词研究与分析、站点和服务器优化、内容创建和优化。但是SEM的工作内容包括PPC、本地搜索引擎优化、展示广告、购物和产品广告、行销。从工作内容上看,SEM也是包括SEO的。


为什么,我们要区别SEO和SEM呢?因为我们在实际优化的工作中发现,SEO越来越难,但是SEM的渠道、做法,则有所开放。


这就涉及到如何去做SEM的问题。


国内SEM实操技巧


在为客户提供SEM服务的过程中,我们结合国内搜索引擎现状,提供一些可供操作的技巧。


技巧一:共享平台。


国内互联网营销的趋势之一就是多平台营销。要从单一的搜索引擎营销向多平台转变。因为客户不仅仅在搜索引擎上,也在自媒体上、也在社交媒体上、也在手机上,所以,这就激发了一种需求一个网站需要在多个平台能够展示出来。目前的一个解决方案就是响应式网站,响应式网站可以实现一站三用,一个网站,可以在PC、手机、平板上进行打开,并且展示效果较好。


技巧二:共用内容。


无论是SEO,还是SEM,亦或是社交营销,都需要内容。如果内容只是给SEO或者SEM使用,搜索引擎的营销成本会增加很多。所以,可行的操作办法是,社交营销、自媒体营销与搜索引擎营销进行一些内容共享、共用。如此一来,相同的营销投入,会在多个平台和领域产生更大的营销效果。


技巧三:注重号


号的运营,其实属于SEM的工作内容。号和站其实存在冲突关系,这一点,营销人员需要根据搜索引擎的态度而进行调整。简单来说就是,如果搜索引擎看重;号,给号更高的权重,那么,就重点布局号。如果搜索引擎看重站,那就重点投入站。根据我们观察,搜索引擎算法在不同行业,对号和站的倾斜是不同的。


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