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2017上1-6月PC网站趋势分析

经过十多年的快速发展,PC端网站已经进入一个较为稳定的发展阶段,各领域头部企业依然把持着大量流量,整体市场格局趋于平衡。在2017年上半年,PC端网站数据总体保持稳定,部分数据指标稳中有升,而各细分市场数据则有所差异。本文将从多个角度解读艾瑞PC指数,最大化描绘出PC端网站的现状与趋势。

月度覆盖人数保持平稳,BAT仍然把持头部位置

PC端网站覆盖人数在2017年1月-6月间总体保持稳定,仅在1月至2月间受年节影响小幅上涨4.49%,增幅约2000万人,总人数保持在5.2亿人上下。艾瑞分析认为,在PC端网站月度覆盖人数长期趋稳的态势下,节假日等短期因素对网民PC使用行为的影响可能会愈加明显。

在具体月度覆盖人数头部网站方面,BAT依然聚拢着大量用户人群,其中百度月度覆盖人数比例超过90%,高居榜首;百度(baidu.com)与腾讯(qq.com)月度覆盖人数均超过4亿人,领跑PC端。艾瑞分析认为,PC网站的传统格局仍未改变,搜索、门户、电商依然是PC端的主要流量入口,且这一态势会持续相当一段时间。

上半年日均覆盖人数稳中有升,新闻门户网站表现亮眼

PC端网站上半年日均覆盖人数稳中有升,与月度覆盖人数走势相比,上升趋势更加明显。具体看来,2017年2月PC端网站日均覆盖人数增幅最为明显,达11.2%,5月与6月份增幅则稳定在2.3%左右,有所回落。艾瑞分析认为,综合来看,PC端网站用户活跃度有所增强,使用频次有小幅增加,网民对PC端网站需求依然旺盛,不可忽视。

2017年1月至6月,在各类PC端网站中,新闻门户类网站表现更加亮眼,日均覆盖人数大幅增长,从1月份3306.9万人增长为6月份的5003.4万人,涨势惊人。其中,日均覆盖人数月增长率最高超过20%。艾瑞分析认为,近一段时间以来内容行业的爆发式发展对于新闻门户类网站助益颇多。各巨头对优质内容的重视程度不断提高,在客观上促进了优质内容的大量出产和投放,内容的繁荣和多元化也进一步吸引了用户,新闻门户类网站对用户的渗透力将随之继续提高。

在线视频领跑浏览时长,网上购物在页面浏览比例上更胜一筹

在月度浏览时间方面,在线视频凭借自身特性依旧领先一个身位。据艾瑞PC指数显示,在线视频2017年1月至6月月度浏览时间长期稳定在28亿小时上下,较第二名综合门户高出近10亿小时。网上购物和搜索引擎分列第三、第五位,无缘十亿级门槛,但仍在持续小幅增长。

然而从月度页面浏览比例上看,在线视频占比相对较少,且仍在持续走低。网上购物则在此项中占比第一,保持着小幅稳定增长态势。艾瑞分析认为,随着电商网站的内容化趋势和各种营销活动的频频举办,用户不再是一种“买完即走”消费模式,多样的优质内容和促销信息对于用户产生了更大的吸引力,用户较之前会在电商网站浏览更多页面,找寻和消费更多感兴趣的内容。

总体来看,PC端网站依旧保持着较为稳定的格局,整体数据变化不大,呈现一种动态平衡的态势。但是,一些细分行业如内容行业的突破性发展与变化,也会对PC端网站带来一些影响,使PC数据产生波动。这种波动在短期来看并不会撼动PC端网站的格局,然而,原有市场随时间发展而产生的交叉、跨界延展等变化可能正从另一个维度润物细无声般地倾覆传统业态,进而对整体PC端互联网市场产生巨大影响,这一点不可不察。文章转自艾瑞网。

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